Le native advertising ou la publicité native est apparu aux États-Unis fin 2012 dans un contexte où la publicité est en pleine mutation. En effet, les internautes ont identifié l’emplacement des annonces sur les sites donc ils n’y apprêtent plus d’attention. Ainsi, une nouvelle forme de publicité ayant la volonté d’être plus naturelle s’est développée : le native advertising.
QU’EST-CE QUE C’EST ?
Le native advertising est une forme de publicité qui consiste à se concorder au contenu classique ou éditorial du support publicitaire que ce soit par sa forme, son emplacement et son contenu.
Cette nouvelle forme de publicité souhaite être intégrée plus facilement au contenu déjà existant, de façon moins intrusive et dans le but de ne pas nuire à la navigation de l’internaute contrairement aux publicités traditionnelles telles que les displays, les pop-up, les vidéos publicitaires sur YouTube, etc.
Par conséquent, pour que le native advertising soit réussi, il doit se fonder sur certains principes :
- Être intéressant, divertissant et raconter une histoire
- Être pertinent en fonction des intérêts et des attentes des internautes
- Être bien intégré au support publicitaire et coïncider avec son contenu
LES FORMATS DU NATIVE ADVERTISING
Le native advertising est présent sous différents formats selon le site éditorial ou les réseaux sociaux. En effet, il est possible de distinguer 4 catégories de native advertising :
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L’in-feed
Ce format est particulier car il est directement intégré au sein même du flux d’informations du site. Ils reprennent alors la forme et l’ergonomie de l’environnement éditorial. Toutefois, afin que l’internaute soit toujours informé de l’identité de l’émetteur du message auquel il est exposé, il est primordial que les formats in-feed puissent être immédiatement identifiés comme étant de la publicité. Pour ce faire, les mots « sponsorisé (par) » « en partenariat avec », « publicité », etc. doivent clairement y figurer. Il est également recommandé de citer le nom de la marque et/ou de faire figurer son logo.
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Les promoted listings
Ce format se trouve principalement sur des sites dont l’objectif est la découverte ou la comparaison de produits ou de services. Ainsi, ces liens proposent des offres dans un objectif de ventes directes.
Toujours pour une question de transparence à l’internaute, il est essentiel de faire figurer le logo et/ou le nom de la marque, un call to action pour spécifier sa nature, le prix ainsi que des informations complémentaires comme la disponibilité du produit, les frais de livraison, etc.
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Les modules de recommandations
Un « module » ou « widget » est un format intégré au sein du contenu éditorial pour recommander des liens vers d’autres contenus susceptibles d’intéresser le lecteur et dont la forme peut varier en fonction des volontés de l’éditeur. Par souci de transparence envers l’internaute, ces modules de recommandation doivent pouvoir être identifiés comme n’étant pas forcément du contenu éditorial produit par le site sur lequel il se trouve, mais aussi comme étant éventuellement sponsorisé par des annonceurs. Pour ce faire, les mots « sponsorisé (par) » « en partenariat avec », « publicité », etc. doivent clairement y figurer. Il est également recommandé de citer explicitement le nom de la marque ou du site de destination.
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Le sur-mesure
Cette vaste catégorie permet de rassembler tous les formats existants ou en devenir issus d’une collaboration entre éditeurs et annonceurs n’ayant pas de limites dans la créativité.
Le native advertising peut également se distinguer selon 2 types de contenus :
- Le contenu promotionnel qui s’attache à l’usage du produit
- Le contenu à forte valeur ajoutée (information, service, divertissement) lié aux particularités du produit ou aux valeurs de la marque
Ces contenus peuvent prendre la forme de textes, jeux, vidéos, playlist, etc.
DES EXEMPLES DE NATIVE ADVERTISING
Pour mieux vous retrouver dans tous ces grands termes, voici des exemples de native advertising que vous pouvez voir au quotidien :
- Les annonces de Google apparaissant en tête des résultats de recherche en fonction des mots clés inscrits.
- Les « Stream Ads » de Yahoo intégrés directement dans le flux d’actualité de ses portails Sport, Musique, TV, Cinéma et Jeux.
- Les « Promoted Tweets » de Twitter mis en avant en haut de la timeline des utilisateurs.
- Les « Promoted Posts » de Facebook apparaissant instantanément dans le fil d’actualité des utilisateurs même s’ils ne sont pas abonnés ou fan de la marque sur Facebook.
EN CONCLUSION
Ce concept est utilisé depuis peu sur la toile mais le phénomène n’est pas nouveau en soi puisque les publi-rédactionnels utilisés en presse peuvent être considérés comme une forme de native advertising.
Le native advertising possède de nombreux avantages comme apporter de la visibilité à la publicité tout en réduisant la gêne occasionné à l’internaute, augmenter la capacité d’expression du contenu, d’engager davantage le dialogue avec l’internaute ou encore d’être intégrés via un script afin de ne pas être bloqués par les outils tel que AdBlock. .
Toutefois, une limite persiste : la question de la transparence aux internautes étant donné que la nature publicitaire du contenu peut parfois s’avérer difficile à déceler pour les non connaisseurs.
Mais nous sommes présents pour vous guider et vous accompagner dans votre démarche de visibilité alors n’hésitez pas à nous contacter.
Source : IAB France